據(jù)鑫鏈財(cái)經(jīng)報(bào)道（xinchaincaijing.com），區(qū)塊鏈?zhǔn)窃趺锤倪M(jìn)數(shù)據(jù)行業(yè)的呢？當(dāng)前傳統(tǒng)的廣告形式, 包括常規(guī)在線展示的有效性正在下降。然而，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更高級(jí)別的定位，個(gè)性化，展示位置和時(shí)間安排。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告意味著使用自動(dòng)化，人工智能, 機(jī)器學(xué)習(xí)算法和按比例擴(kuò)展到客戶的通信或消息傳遞的比例。大數(shù)據(jù)考慮了企業(yè)擁有的有關(guān)客戶行為的所有數(shù)據(jù)，并將其用于更有意義的交互。全球品牌花費(fèi)超過(guò)400億美元來(lái)利用搜索數(shù)據(jù)，瀏覽和購(gòu)買(mǎi)行為，歷史數(shù)據(jù)來(lái)提供個(gè)性化的在線廣告。去年，僅美國(guó)公司的數(shù)字廣告支出就高達(dá)1290億美元。

盡管數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字廣告呈上升趨勢(shì)和增長(zhǎng)趨勢(shì)，但它并非完美無(wú)缺。

市場(chǎng)研究公司面臨著消費(fèi)者參與的嚴(yán)重下降。許多消費(fèi)者，尤其是被廣告商所鐘愛(ài)的富裕年輕人，非常討厭廣告，以至于他們?yōu)楸苊鈴V告而付費(fèi)。難以覆蓋受眾，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本上升，廣告渠道數(shù)量成倍增長(zhǎng)，而覆蓋所有這些渠道的成本卻激增。

由于參與者僅限于少數(shù)沒(méi)有動(dòng)機(jī)的受訪者，因此檢索到的數(shù)據(jù)通常很差且不準(zhǔn)確。同時(shí)，隨著技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展，來(lái)自大數(shù)據(jù)的洞察力已經(jīng)成熟，黑客和機(jī)器人的欺詐性交易也已成熟

當(dāng)前使用消費(fèi)者數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)廣告系統(tǒng)已經(jīng)過(guò)時(shí)，不足以使企業(yè)開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。諸如Facebook，Google和騰訊之類的數(shù)十億美元公司一直在主導(dǎo)數(shù)字廣告。作為集中平臺(tái)，他們可以采取用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)；每當(dāng)用戶進(jìn)行搜索或單擊鏈接時(shí)，這些大型平臺(tái)都可以在線捕獲用戶的偏好和行為。因此，在這些平臺(tái)上擁有如此龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，導(dǎo)致廣告代理商喜歡使用此平臺(tái)。由于關(guān)鍵服務(wù)和平臺(tái)的集中化，問(wèn)題出現(xiàn)了，大多數(shù)人都在使用這些平臺(tái)-Google，F(xiàn)acebook，微信是最受歡迎的例子。不僅擁有的數(shù)據(jù)不是私有的，集中式系統(tǒng)還允許單點(diǎn)故障，這很容易受到數(shù)據(jù)泄露的影響。

集中式平臺(tái)還受益于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，并且隨著它們獲得壟斷市場(chǎng)份額，它們不可能優(yōu)先考慮單個(gè)用戶的隱私需求，尤其是因?yàn)樗鼘⑶治g他們的底線。對(duì)于沒(méi)有可行的替代平臺(tái)的用戶，慣性是不公平的。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式賬本技術(shù)的出現(xiàn)，存在一種改進(jìn)方案。區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)施實(shí)現(xiàn)了透明的，可審核的分類帳，其中在未經(jīng)用戶知情和同意的情況下無(wú)法收集和發(fā)送數(shù)據(jù)，并消除了潛在數(shù)據(jù)泄露的單點(diǎn)故障。

值得慶幸的是，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，構(gòu)建去中心化移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)的想法已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)標(biāo)記消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，將補(bǔ)償用戶提供的質(zhì)量數(shù)據(jù)。對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用程序而言，區(qū)塊鏈技術(shù)可以提高客戶忠誠(chéng)度和參與競(jìng)選活動(dòng)以收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)的意愿。消費(fèi)者成為全球用戶社區(qū)的一部分，他們?cè)诖双@得應(yīng)有的激勵(lì)，并與最大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)交換相集成，從而可以進(jìn)入全球消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)。作為這項(xiàng)革命性技術(shù)的一部分的區(qū)塊鏈項(xiàng)目包括PREDIQT，Navera Protocol (納威)，SwipeCrypto和Genica (瑞科基因)。這些公司使用加密貨幣經(jīng)濟(jì)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)向其數(shù)據(jù)市場(chǎng)提供高質(zhì)量數(shù)據(jù)的消費(fèi)者。更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)將獲得貢獻(xiàn)者更豐厚的回報(bào)。由于發(fā)生在區(qū)塊鏈上的交易的性質(zhì)，消費(fèi)者將獲得快速，高效的回報(bào)，并且接收到的數(shù)據(jù)將是安全且不可更改的。

總結(jié)

區(qū)塊鏈技術(shù)在大數(shù)據(jù)行業(yè)中的實(shí)施，由于現(xiàn)有的激勵(lì)機(jī)制，企業(yè)現(xiàn)在可以接收到有動(dòng)力的消費(fèi)者提供的更準(zhǔn)確的信息。區(qū)塊鏈消除了不可靠的數(shù)據(jù)源, 決策將比以前更加有效。消費(fèi)者在使用個(gè)人數(shù)據(jù)存儲(chǔ)時(shí)會(huì)感到更加安全，并且更愿意為廣告商提供重要信息，以供他們利用?？偠灾?，這種破壞性方法將為數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)中的所有參與者提供巨大價(jià)值，并且在不久的將來(lái)見(jiàn)證這些區(qū)塊鏈項(xiàng)目的增長(zhǎng)將令人興奮。